谁来拯救娃哈哈
- 近日，娃哈哈和达能的纠纷到了白热化的程度，达能将相互之间的矛盾诉诸于法律，宗庆后干脆主动辞去娃哈哈合资公司董事长职务。于是，有很多关心民族品牌的人士和企业开始担心娃哈哈的命运，有人甚至引用国歌歌词发出紧急呼吁：“中华民族到了最危机的时候，每个人被迫发出最后的吼声！”中国本土品牌已经到了最危险的时候，要救救民族品牌！ 这些年，在快速消费品领域，中国人自己的品牌确实命运不济：太阳神不神... [详细]
中粮收购蒙牛是个好交易
- 系列专题： 7 月 6 日 ，中粮与就收购事宜发布公告，中粮与收购的合作者厚朴基金通过设立合营公司，耗资 61 亿港元，通过认购金牛、银牛、老牛基金和者现有股份的形式，获得了蒙牛 20.3% 股权，在创造了中国食品行业最大一起收购的同时，亦并成为蒙牛的第一大股东。 坦率地说，我很喜欢这起交易，比国内企业收购和带劲多了。中粮是国内食品行业的龙头老大，而蒙牛占据着中国的第一把交椅，可谓强强联合。事... [详细]
企业如何搜寻未来人才？
- 苦觅合适 11月23日这天，北京分公司的很多工作人员心里惦记的不再是跟房子有关的事情，而更多的是为北京拥挤的交通问题而焦虑，因为下午五点才下飞机的万科郁亮必须穿过拥堵的三环路，准时赶到晚上七点在北大召开的万科校园招聘会现场，并担任第一个演讲嘉宾。 不过让王唯唯焦虑的问题可远不止这些，作为万科集团2006届“新动力”校园招聘的负责人，他更担心的是招聘中其他的事情，比如宣讲会现场学生会不会... [详细]
从小沈阳的迅速蹿红看品牌塑造
- 系列专题： 春晚营销观察 系列专题： 小沈阳营销观察 “我的中文名字叫小沈阳，英文名字叫——小声羊儿！”相信近几年来，很多人对中央电视台的春节联欢晚会都不抱太高的期望，但是，今年却一定会有很多人记住了也许是赵本山的最后一次春晚演出，也记住了这个抢尽风头、阴阳怪气的小沈阳。作为本山大叔的高徒之一，小沈阳几次与央视春晚无缘，2009年终于在师傅的极力推荐之下一炮打红了。小沈阳原本是... [详细]
告诉你自己，卖的是产品还是品牌？
- “品牌才是真品”系列巡讲 韩女士是一家广西的民营制药公司老总，经过近八年市场打拼，现在终于打造出了一家在当地甚至全国较大规模的药企，年营业额于去年首次突破了2亿,一个让她无比振奋的数字。当然，与大多数国内药企一样，除了处方与OTC药品以外，同时也生产一些市场畅销的保健品，比如维生素、地黄丸之类，销量也一直较稳定。但是，水涨船高，越做大就越想做大，有着强烈事业心的企业家大多... [详细]
如何实施医院品牌文化战略?
- 著名经济学家说：“在21世纪市场经济的大舞台上，没有丰富的文化内涵的品牌是断然得不到青睐的。” 医院文化是品牌的内核，品牌是医院文化的载体。成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都代表着医院与群众的利益认知和情感归属。 在新社会转型的历史条件下，我国医院事业单位亟需融入与市场经济发展相适应的文化元素和经营思维，变革思想观念，全面构建与时俱进、适度超前的品牌文化，深化医院品... [详细]
二次定位，经销商点石成金
- 经销商在推广新品的这个环节中，面对不同的公司，其所起的作用会迥然不同：如果上游厂商是有成熟市场运作经验的公司，其所起的作用就是物流和现金流，通俗一点就是进货，铺货，收款，配合执行厂商的市场推广活动。如果面对没有市场运作经验的公司，那新产品的推广就要全看经销商的市场运作能力了。对经销商来说，选择前者会很轻松，但是，付出的少回报自然就少。相对前者，后者的产品通常有高毛利，所以对... [详细]
品牌升级从精致化开始
- 在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临一个新课题——品牌的升级。品牌的升级是从企业长期发展整体需求出发，在市场不断变化、竞争对手日益强大之时，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级，使企业品牌持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。品牌升级包括很多方面的工作，如升华企业愿景、年轻品牌形象、品牌差异化、塑造企业家形象、传播品牌故事、... [详细]
山西焦化大股东狂涨商标使用费
- 2003年创造了业绩神话的山西焦化近年来业绩稳步增长，从公司基本面看，其今年仍然有着一定的成长性。然而，公司日前披露的一起与控股股东之间的关联交易，却令人对其控股股东的用心生出些许担忧。这项关联交易具体为，山西焦化决定提高公司对控股股东山西焦化集团有限公司所有的“飞虹”牌商标的年许可使用费。 山西焦化此次同时发布了三则公告，重点披露了两件事情。一是公司控股股东山焦集团用其200... [详细]
孙振耀谈惠普和中国市场
- 惠普是全球第二大 IT 公司，众所周知，惠普也是最早进入中国的高科技企业。在惠普有超过 20 年服务经验的孙振耀 1991 年加盟中国惠普，2000 年起担任中国区总裁。他管理的中国惠普每年销售收入的增长都超过两位数，并连续三年跻身财富（中文版）最受赞赏的外商投资企业之列。财富（中文版）记者黄翔约请孙振耀向读者讲述惠普的中国之旅。 问：惠普是第一家进入中国的高科技公司，能否介绍当时的背景？ 答：惠... [详细]
